Design e Identidade Corporativa

O design tornou-se, ao longo do tempo, uma importante e poderosa ferramenta de divulgação e estratégia dentro de uma empresa. Hoje, as empresas devem possuir atributos comerciais importantes que auxiliam o progresso, a evolução e o desenvolvimento.

Possuir uma identidade significa diferenciar-se. E é esse o rumo que o mercado competitivo toma. Tornar-se único é item obrigatório para clientes e empresas. O design é um dos campos que uma boa identidade corporativa deve possuir. Além do design, exercendo a função de identidade visual e imagem corporativa em uma empresa, são necessários também uma estatégia de desenvolvimento nos campos de Admnistração e Marketing.

A identidade corporativa se traduz e se manifesta de várias maneiras: na marca gráfica da empresa, nas suas comunicações (interna e externa), no seu ambiente de produção ou atendimento, no tratamento que dá ao cliente, nas apresentações de seus profissionais, no seu material impresso, no seu nome, no seu portfólio de produtos etc. Todas essas manifestações contribuem para a construção da imagem corporativa.

Identidade Visual

É o conjunto de elementos gráficos que representam visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo gráfico e conjunto de cores.
“Estes elementos agem mais ou menos como as roupas, e as formas das pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação.”

O designer possui um poder alto em mãos: ele decide como as pessoas vão enxergar a empresa. Ele cria logotipos que serão vistos em shoppings, banners, outdoors, etc, e que devem chamar não só a atenção do público, mas também a sua confiança. Além dos logotipos, o designer determina características padrões em cores, letras e imagens que serão usadas no site da empresa, no caminhão de transportes, nas cartas, nas paredes, nos cartões, enfim, em todos os tipos de mídia.

As recomendações, especificações e normas geralmente tratam de:

-explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex.

símbolo, logotipo e designações;

-estabelecer as variações formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal etc.;

-explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal (ex.

símbolo, logotipo e designações;

-estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponiveis no mercado;

-indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponiveis no mercado.

-regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor.
explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar.
demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas

O objetivo é identificar um grupo. Mostrar a união e organização, com auxilio da arte gráfica, facilitando a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca.

Um exemplo famoso é a rede de lanchonetes McDonald's. Encontrada no mundo todo, a rede tornou a padronização das cores vermelho e amarelo sua marca, sua identidade. Além disso, os copos, caixas de hamburguer e batata tendem a se igualar no mundo todo. A intenção é mostrar ao cliente que todos os restaurantes são iguais, tem a mesma qualidade de produto.

Não só os copos, mas também os menus, folders, propagandas, site e todos os outros tipos de mídia são padronizados pela marca.

A história do surgimento da identidade visual é retratada no livro Objetos de desejo, de Adrian Forty, através da história da empresa London Transport. A empresa de londres tornou único e padronizado o sistema de transporte público na cidade, através de uma identidade visual aliada á técnicas de marketing e administração.

Postado por Ricardo Carvalho